Над 8500 граждани и гости на родното Черноморие взеха участие в инициативата на Нестле България ЖИВЕЙ АКТИВНО!, която зарадва летовниците за четвърта поредна година. Те прекараха един ден от лятото с много движение, добро настроение и разнообразни балансирани храни и напитки. ЖИВЕЙ АКТИВНО! се проведе в 3 черноморски града в рамките на седмица, като започна на 10 август 2010 г. във Варна, посети Несебър на 12 август 2010 г. и завърши на 14 август 2010 г. в Приморско.

Инициативата, чиято основна цел е здравословния начин на живот и балансираното хранене, привлече вниманието на всички плажуващи с целодневна програма, изпълнена със спортни активности, приятни изненади и положителни емоции. За добрата форма и настроение на участниците в активните дни на плажа се погрижиха професионални инструктори по йога, тае-бо и стречинг, както и атрактивни хип-хоп и салса танцьори, а водещият Део отново не пропусна да се включи във всички активности, като показа завидни умения в йогата и хип хоп танците.

По традиция отново се проведе турнир по плажен волейбол, чийто коментатор беше водещият Крум Савов, а на съдийското място застана волейболната легенда Евгени Иванов – Пушката. Над 50 отбора премериха сили в трите града, борейки се за наградите, предоставени от Нестле България. Въпреки високите температури, борбата за първите места бе изключително оспорвана, а играчите и публиката не пропускаха да се зареждат с фрапиращо кафе през целия ден. Дори Евгени Иванов – Пушката не устоя на изкушението от играта и се включи във финалния двубой в Приморско, докато Крум Савов, заедно с цялото си семейство, направи атрактивно шоу в уроците по латино танци.