Когато повечето хора чуят “криптовалута” първата им мисъл е фразата “BTC to BGN” още преди сутрешното им кафе. Ако разговорът се насочи към крипто в спорта, те вероятно ще си представят NFT-та, подкрепени от някой надценен играч или сделка за натрапчиво спонсорство с някоя известна личност.
Това, което много от тях пренебрегват е голямата картинка - крипто вече не е само финансово любопитство. Превърнало се е в пълноправна социална и икономическа сила, бавно прокрадваща пътя си във всеки аспект от живота ни, включително и в спорта. Стадионите по целия свят сключват сделки с много борси, слагат крипто имена на преден план и се включват в медийния шум, създаден от блокчейна.
Може да допуснете, че подобно нещо няма да се случи в България. Стадионите тук се усещат повече като местни институции, отколкото като корпоративни билбордове и крипто сцената все още всява съмнение. Но това може да не продължи много дълго. Всъщност промяната в настроенията може да е по-близо, отколкото повечето хора очакват - ето защо.
Крипто сделки със стадиони по света
Да бъдем реалисти - крипто компаниите обичат стадиони. Binance доскоро си партнираше с Лацио, а друга популярна борса преименува Стейпълс центъра в Лос Анджелис. Тези сделки не са само за престиж - те купиха легитимност. Ако сложите логото си на историческа арена хората взимат компанията Ви по-насериозно, дори и да не разбират изцяло технологията зад продукта Ви.
Това работи, защото стадионите са видими и феновете са лоялни. Това е мечтана комбинация за всяка марка, особено такава опитваща се да обясни защо токена или платформата ѝ заслужават внимание. Когато хората чуват името на една и съща марка всеки уикенд, бавно започват да ѝ се доверяват. Запознаването с нещо носи комфорт, дори и в крипто.
Стадионите привличат вниманието на всякакви хора - от фенове, семейства и туристи до случайни посетители. Това е по-добро отразяване, отколкото огромни реклами в нишови сайтове или бързите реклами в YouTube. Дори клубове от средна класа могат да привлекат хиляди зрители на мач и крипто марките са склонни да платят, за да се рекламират пред тях.
Тази тенденция вече е оказала влияние и на по-малко ниво. В Турция местни клубове са подписали сделки с крипто компании, които много фенове не са чували досега. Това е знак - ако се случва там, то не е далеч от България.
Защо българските стадиони са готови за спонсорства
Ако изследваме отблизо българската футболна сцена ще забележим обща тенденция - на повечето клубове им е трудно да просъществуват. Сделките за спонсорства са малко и дори най-добрите отбори оцеляват на който бизнес намерят. Това отваря врати за нови играчи, особено тези с дълбоки дигитални джобове.
Много от тези клубове нямат лукса да избират. Те не са в позиция да откажат сериозна оферта просто защото идва от крипто бизнес. Ако някой се появи с парите и ясен договор има шансове да заемат място на масата за преговори - дори и ако по-старите фенове ги подложат на съмнение.
Крипто компаниите са точно типът спонсор, който няма против да поеме риск с по-малко видим пазар. При тях става въпрос за повишаване на възприемането и попадане във вестниците. Да са първата крипто марка, спонсорираща стадион в България може да не звучи като огромно нещо на световно ниво, но на местно? Това е ясно заявление.
Дигиталните по произход компании мислят различно. Те не искат телевизионни реклами или прес конференции - те искат нашумели Twitter и Reddit постове. Ако могат да накарат феновете да говорят за тях чрез рекламата си на стадион, ще го направят. В България, където брандирането на клубовете е често неизползвано, възможността седи и чака.
Кои български клубове биха имали най-големи ползи
Да започнем с очевидните избори. Левски и ЦСКА имат огромни фен бази и богати истории, което ги прави отлични кандидати за стадионни сделки, подкрепени от крипто. Отразяването, което крипто марка би получила от това е огромно, особено когато настъпи денят на дербито и цялата държава гледа.
Следва Лудогорец. Може да няма същия калибър фенове, но европейските му участия му дават публичност, която крипто марките обичат. Също така мениджмънта на отбора е показал склонността си да се модернизира - това може да е клубът най-склонен за нов тип партньорства, особено когато става въпрос за бързи пари.
Ботев Пловдив пък се превърна в първия български футболен клуб, който гродо постави логото на Биткойн на екипите си и дори назначи Биткойн директор. Отборът има амбициозна програма и специално отношение към криптовалутите.
Дори някои по-малки клубове биха могли да се присъединят. Ако сте отбор от трета лига, едва оцеляващ на билетни продажби и спонсорства от кафенета, сключването на прилична крипто сделка би било спасяващо. Парите не трябва да са огромни за тези отбори - а достатъчно стабилни и надеждни за изплащане на заплати и градене на бъдеще.
Заключение
Толкова ли е пресилено да си представим български стадион да носи името на крипто обмени? Никак даже. Между финансовите нужди на местни клубове и световния апетит, който крипто марките имат за видимост, условията са по-предразполагащи, отколкото изглеждат. Да, има някои културни и регулационни препятствия, но тези стени вече започват да се пропукват.
