Страст, емоции, техничен и зрелищен футбол - неслучайно Ла Лига на Испания е сред най-атрактивните футболни шампионати на планетата. С грандове от калибъра на Реал Мадрид, Барселона и Атлетико Мадрид, испанската лига приковава вниманието към себе си и поставя зрителите на ръба на креслата им.
Подобно обаче на футболните звезди в Англия, и тези в Испания не отстъпват по отношение на популярността в социалните мрежи. Те все повече се превръщат от футболисти в знаменитости, а големите брандове ги ангажират за множество рекламни кампании.
Всички тези звезди са главните герои и в букмейкър №1 за онлайн залози у нас, известен както с червения си цвят, така и като генерален спонсор на ЦСКА. Там всеки може да тества късмета си с футбол на най-високо ниво.
Но каква всъщност е симбиозата между футболистите и социалните мрежи? И станаха ли най-добрите играчи инфлуенсъри в платформи като TikTok и Instagram?
Футболистът като инфлуенсър: Новото нормално
Отдавна може да се каже, че големите футболни звезди са не просто спортисти, а брандове - лични марки, които не само създават съдържание, но и го монетизират. Възможността да управляват своите социални мрежи, да създават влогове, подкасти и да се свързват директно с феновете, ги поставя в уникална позиция да бъдат не само спортни звезди, но и влиятелни личности в модата, фитнес индустрията и луксозните брандове.
Влиянието на социалните мрежи: TikTok и Instagram
TikTok и Instagram се утвърдиха като основни платформи, на които футболистите могат да изграждат своя бранд и да се свързват с по-млада и активна аудитория. TikTok, в частност, стана новото поле за изразяване, което позволява на футболистите да показват не само своите тренировки, но и личния си живот, хобита и интереси.
Асът на Реал Мадрид Винисиус Жуниор, например, се утвърди като TikTok икона, не само заради танците си, но и заради своята фитнес рутина и енергия. Постовете му често включват хумор, танцови предизвикателства и позитивни съобщения, които привличат хиляди последователи. Неговото социално присъствие показва как играчите могат да се възползват от платформата, за да създават забавни и вдъхновяващи видеа, които не само им осигуряват популярност, но и големи рекламни сделки.
Жоао Феликс, със своята романтична страна, но и афинитет към модата, комбинира постове с лични моменти и колаборации с известни модни марки, което го поставя сред любимците на интернет общността. Неговият имидж е създаден чрез внимателно подбрани рекламни партньорства, които включват както мода, така и лайфстайл съдържание.
Ансу Фати и новото поколение футболисти като Ламин Ямал са примери за новата вълна, която не само “владее” терена, но и умело използва социалните мрежи, за да комуникира с феновете и да промотира нови продукти и идеи. Те съчетават спортни и модни интереси, като се включват в кампании на големи брандове и същевременно развиват лични проекти извън футбола.
Пример за трактовката “футболистите като брандове” е английската звезда на Реал Мадрид Джуд Белингам. Една от най-забележителните модни колаборации на Белингам е с Adidas, с които той подписа дългосрочен контракт. Освен това, той вече е и официален посланик на луксозния бранд Louis Vuitton, което пренася английския национал в една съвсем нова сфера на влияние.
Спорт и лайфстайл: Колаборациите с големи брандове
Социалните мрежи позволяват на футболистите да излизат извън обичайните граници на спорта и да се ангажират с различни индустрии. Колаборациите с Adidas, Nike, Balenciaga и други известни марки стават все по-чести. Чрез партньорства с такива брандове футболистите не само печелят, но и демонстрират своята личност извън терена. В много случаи тези партньорства не са само за реклама, но и част от по-дългосрочни проекти, които включват създаване на собствени линии продукти – дрехи, обувки, козметика, а дори и NFT (Non-Fungible Tokens).
Как се изгражда силен личен бранд извън терена?
Възможността да имаш екипи от PR агенции, стилисти и маркетингови специалисти, които работят зад кулисите, играе огромна роля в изграждането на успешен личен бранд. Някои футболисти започват да създават свои собствени линии продукти и дрехи, а други стартират подкасти или влогове, където обсъждат не само футбол, но и модни и лайфстайл теми.
Футболистите вече се възприемат като много повече от атлети. Те са знаменитости, които доминират не само на терена, но и в ежедневието на феновете си. Това поставя въпроса: къде преминава границата между футболист и знаменитост? Може би вече не е необходимо да избираш между тези две роли – за много съвременни футболисти те са едно и също нещо.
Заключение
В испанската Ла Лига битката се води не само на терена, но и извън него. Най-добрите играчи се борят за надмощие в социалните мрежи, а и за атрактивните спонсорски контракти, които “валят” към тях един след друг. Въпросът вече не е дали футболистите ще бъдат инфлуенсъри, а как ще успеят да балансират своя имидж на терена и извън него.
Букмейкър №1 в България напомня, че залозите трябва да бъдат само за забавление и да не се приемат като средство за забогатяване.
