Леката атлетика изживява един от най-силните моменти в съвременната си история. Световният спорт официално се превърна в „масов феномен“, генерирайки икономическо въздействие от 586 милиона долара (€496 млн.) в рамките на изминалата 2025 година. Данните, споделени от Световната атлетика пред агенция EFE, подчертават скока, воден от трите големи събития за сезона: Световното първенство в зала в Нанджин, Световното първенство за щафети в Гуанджоу и Световното първенство на открито в Токио.
Глобален обхват и милиардна аудитория
Според официалните данни, трите първенства са събрали кумулативна телевизионна аудитория от 1,4 милиарда часа гледане в 234 територии. Този обхват затвърждава медийната стойност на атлетиката в глобалния спортен календар и носи значителна възвръщаемост както за международната федерация, так и за градовете домакини.
Президентът на World Athletics, Себастиан Коу, подчерта рентабилността на настоящия модел:
„Средно нашата възвръщаемост е четири пъти по-голяма от инвестицията ни, а в случаи като Световното в Токио, тя достигна петкратен размер. Тези цифри ни казват, че сме на правилния път и интересът към нашия спорт е огромен.“
Феноменът „Токио 2025“
Световното първенство в японската столица се превърна в еталон за успех. Статистиката показва впечатляваща конкуренция: 84 държави класираха атлети във финалите (за сравнение, през 1991 г. в същия град те бяха едва 47). Публиката също постави рекорди – над 600 000 продадени билета, като седем от деветте сесии бяха напълно разпродадени.
Дигитален бум и масово участие
Влиянието на „Царицата на спортовете“ отдавна е излязло извън рамките на стадионите:
Социални мрежи: Ръст от 3 милиона нови последователи, достигайки общо 17 милиона.
Медийно присъствие: Близо 400 000 статии с потенциален обхват от десетки милиарди четения.
Спортни постижения: Над 21 000 атлети са участвали в Диамантената лига и Континенталния тур, записвайки над 10 000 лични постижения и 222 национални рекорда.
От елита до масовия бегач
Експлозията на спорта е най-видима при масовото участие. Градските бягания и големите маратони се превърнаха в икономически двигатели, стимулиращи туризма и търговията със спортни стоки. Състезания в градове като Мадрид, Берлин, Валенсия, Барселона и Севиля разпродават своите квоти месеци по-рано.
Паралелно с това се развива и техническата база – през последната година са подготвени 1200 нови треньори (ниво 1 и 2) и 727 нови международни съдии, с все по-осезаемо присъствие на жени на ръководни и технически позиции.
Всички тези данни чертаят портрета на една обновена лека атлетика, която успешно съчетава зрелището на високото спортно майсторство с масовата социална активност и устойчивия икономически растеж.
